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牵手黄晓明,看新日电动车2016年上亿元广告费怎么投

[核心摘要]新日以千万巨资签约黄晓明打头阵,压倒性的获得了行业内外的广泛支持。而新日的霸气开场,也让众多行业人士及经销商纷纷陷入猜测

  2015年12月5日,新日正式签约国际巨星黄晓明,担任品牌形象大使。这一爆炸性新闻的发出,不仅引发了整个行业的震动,也正式拉开了新日2016年这一战役的序幕。

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  千万签约,数亿元投入的品牌代言人

  新日以千万巨资签约黄晓明打头阵,压倒性的获得了行业内外的广泛支持。而新日的霸气开场,也让众多行业人士及经销商纷纷陷入猜测:

  有了影帝+男神+霸道总裁+土豪的黄晓明做代言人,那么2016年新日的广告究竟怎么打?又会打向哪里呢?

  众所周知,品牌代言人,是品牌提升知名度、快速获得大量曝光的一把神兵利器。一旦签订品牌代言人后,接踵而来的都是大量的广告资源投入,以将代言人这张王牌打出最有价值的一面。从千万巨资签约代言人开始,随之而来的必然是上亿元的广告投入。

  那么新日电动车牵手黄晓明之后,2016年的广告之战如何开场?看看近两年银屏最热门的几大品牌广告与代言人的配合,我们可窥一二。

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  韩束10亿广告,走多明星代言之路

  近两年,韩束的广告来势凶猛,迅速霸占消费者眼球。与其强势的广告投放相匹配的,是韩束多明星代言模式以及多个明星单品发展战略。目前,不仅人气鲜肉鹿晗、国民女神林志玲、新晋影帝谢霆锋、宅男女神郭采洁等四位人气巨星加盟担任代言,同时开辟了韩束墨菊巨补水、男士吾尊护肤系列、一叶子面膜、韩束雪白肌系列等明星产品。

  2015年,韩束斥4.3亿资元冠名《非诚勿扰》、《天天向上》、《超级战队》、《最强大脑》、《流行之王》等综艺节目,同时完成亿级娱乐营销战略布局,成为国内首家在娱乐营销领域投入过亿的广告主。继墨菊巨补水2014年签署万达、晶茂近亿元电影映前广告后,一叶子面膜自2015年1月1日起,在中国第一大院线万达院线追加刊列总价值7亿的30秒两年全年映前广告。不仅通过优质的广告平台和丰富的广告资源达到绝对的广告音量,更以多明星代言迅速提升单品人气,打造多个核心的明星产品,提升整体销量。仅2014年,韩束零售规模则达31亿元。而2015年,韩束公司总裁吕义雄宣称投入广告拉到10个亿。

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  RIO鸡尾酒,半年5亿元引爆代言人广告轰炸

  2015年,深受年轻人喜欢的RIO鸡尾酒,强势地进入公众视野。在签约90后小鲜肉杨洋和女神郭采洁后,RIO的广告片迅速霸占各大荧幕,刷屏各类社交平台。不仅在2015年下半年独家黄金冠名湖南卫视王牌综艺《天天向上》,同时继续深度植入当下最火热的明星真人秀《版跑吧,兄弟!》第二季,获得大量曝光。而随着合作电视剧《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《把爱带回家》、《你们被包围了》、《冰与火的青春》等十余部电视剧的播出,一时间炙手可热。

  仅2015年9月中,RIO鸡尾酒就斥资5亿将海陆空全方位投放全新广告覆盖。首次登陆央视,空中广告投放占领品牌高点;承包多家优秀卫视及省台,渗透主要省份;精选四大主流视频网站战略性合作,全面覆盖全国50+重要城市;闪屏轰炸八大最常用手机APP,短时间达最强曝光。RIO鸡尾酒也实现了从欠债2500万到半年营收16亿的成功逆袭。

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  苏宁易购长情助力代言人,投广告万金一秒

  邓超近几年可谓是热的烫手,综艺、影视、娱乐三大阵地稳居当红一线。而苏宁易购自签约邓超为品牌形象代言人后,最大限度地利用资源进行了广告投放。利用邓超担任《奔跑吧兄弟》的明星队领跑队长的身份,苏宁易购连续三季与《奔跑吧兄弟》开展合作,堪称最长情的赞助商。

  在《跑男2》第四期中,一款苏宁超市跑男能量包引得网友纷纷猜测内中乾坤。实际上,这款跑男套餐是苏宁易购超市频道专为跑男团量身定制的“能量包”,供跑男补充体力,而同款套餐当时也在苏宁易购超市频道卖得火热。

  除此之外,苏宁引以为豪的物流火箭哥,也遭遇拦截名牌被撕。印有苏宁logo的线索信封、门店画面等也多次出现在节目中,深深地烙在了观众脑海里。在《跑男2》倒数第二期节目中,邓超在看到苏宁易购的“火箭哥”漂洋过海送来食物时脱口而出:“网上逛超市,首选上苏宁”,被网友笑称为“苏宁易购最尽职的逆天代言人”。苏宁易购植入的鹰式风格反而引得大批网友参与互动,营销实力不容小觑。

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  2016年,新日的数亿元巨资去哪里?

  回顾2015年,从网易时尚盛典到金鸡百花电影节,从《最强大脑》第二季到《爸爸去哪儿》第三季,新日已完成了对2016年品牌大战的前期预热:每一次品牌大事很好地将新日“智能、高端、时尚”的产品调性和品牌品味传递给了消费者。

而在此时,国际巨星黄晓明正式加盟新日担任品牌形象大使,这一重磅消息的公布,无疑是将2016年新日品牌之战的紧张气氛推至最高点。

  那么,受万千瞩目的2016年,有了重量级的代言人黄晓明后,新日又将展开怎样的广告投放策略?而上亿元广告费,又将投向哪里?

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据透露,不管是通过全国性的电视广告轰炸、还是以热门综艺节目的冠名拉动人气、或以互联网为阵地展开新型的品牌营销互动,可以肯定的是,新日与黄晓明的


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相关阅读责任编辑:魏豪