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电动车品牌奥运营销金牌榜

2012-08-16 16:48:21 来源：全球电动车网作者：EBB 人气：评论()

[核心摘要]奥运已落下帷幕，奥运的精彩场面和动人情景却仍难以忘怀。奥运的超高关注度和巨大的品牌效应，成为商家宣传推广的重要阵地。伦敦奥动期间，各电动车品牌纷纷开展奥运营销，以奥运吸引眼球，为自身企业进行品牌宣传和推广，从而提升企业和产品的知名度和美誉度。

　　随着各品牌产品附加值的不断提高，品牌影响力和消费者关注度成为品牌发展不容忽视的重要因素。全球电动车网综合综合行业和社会媒体主动传播量、消费者受营销活动、广告等传播手段影响，以及主动关注品牌的频次等指标，对电动车品牌奥运营销方式和成果进行了量化和排名，评出奥运期间品牌影响力前八名。谁是奥运营销最大赢家，他们的营销成果究竟如何？消费者对品牌关注度是否提升？在激烈的对抗中，品牌影响力是否有所变化？本文将给您答案。

电动车品牌奥运营销金牌榜第一：新日
　　从新日综合评分中可以看出，新日的媒体曝光度、用户关注度和产品关注度都较为均衡，特别是在社会媒体方面，新日在奥运期间是唯一新闻稿件数量破百篇的品牌，而用户和产品关注度领先，则是其多年销量的领先表现。

电动车品牌奥运营销金牌榜第二：爱玛
　　爱玛在用户关注度上已经超过新日，消费者对爱玛品牌的主动查询频繁，说明爱玛在消费者影响力方面较强，另一方面反映出爱玛在销量上也较新日有明显优势，但与新日相比奥运期间爱玛的媒体曝光度较差，除行业媒体新闻曝光度不足外，对社会媒体的重视度也严重不足，这对爱玛品牌多维度综合传播以及影响力的进一步提升有很大制约。

电动车品牌奥运营销金牌榜第三：雅迪

　　雅迪今年与国家体育总局签约，在线上与渠道进行了一系列的活动，但从用户关注度和产品关注度方面看，虽然关注度有部分提升，但依然与新日和爱玛差距较大，与此同时，雅迪对自身国家体育总局合作伙伴的身份曝光率明显不足，与爱玛相同，社会媒体曝光度不足是雅迪失分关键。

电动车品牌奥运营销金牌榜第四：绿源
　　绿源受周年庆及其他策划活动影响，在四年一度的奥运营销上错失机会，行业媒体的新闻主动曝光度较低，尽管对最终评分结果没有影响，但需要指出的是，绿源在此期间，社会媒体的新闻传播内容较为凌乱，与奥运热点无关，对消费者影响力不大，这一结果则直接体现在用户对其品牌及产品的关注度不高，两项数字没有明显的提升。

电动车品牌奥运营销金牌榜第五：台铃
　　台铃自去年底与国家田径队签约后，在各方面提高品牌曝光度，增长效果可见。奥运期间，台铃在行业和社会媒体的新闻曝光度支撑起台铃第五名的位置。尽管台铃在产品关注度上与前四个品牌明显落后，但用户关注度有小幅度提升，并在未来依然有很大增长空间。

电动车品牌奥运营销金牌榜第六：比德文

　　奥运期间，比德文品牌综合评分位居第六。可以看出，尽管在社会媒体的新闻曝光度并不低，但与其他品牌相比行业媒体新闻曝光度、用户关注度和产品关注度都较低，品牌主动传播能力较弱，同时由于其市场存在一定的区域性，品牌传播高打高放，在与强势品牌抗衡的过程中，用户对品牌的主动关注度并不高。

电动车品牌奥运营销金牌榜第七：欧派
　　在后起品牌中，欧派在奥运期间表现还算不错，企业已经有了主动在行业媒体和社会媒体的曝光意识，尽管产品还较为单一，关注度较低，但用户对品牌的主动查询频次已经超过比德文，未来表现值的期待。

电动车品牌奥运营销金牌榜第八：澳柯玛
　　尽管在去年产销量已达80万辆，但澳柯玛在奥运期间的品牌传播有些令人遗憾。尽管依托销量庞大的基础，用户对澳柯玛品牌的主动查询频次与台铃接近，但其缺少在行业媒体中主动的新闻曝光意识，并且对产品的宣传缺少系统规划，消费者不能够及时的接收到其新品、热卖、特价等产品的信息，用户与产品不能有效衔接。

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