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2013台州展透露行业发展两大趋势

2013-05-08 11:05:27 来源：全球电动车网作者：EBB 刘东人气：评论()

[核心摘要]台州板块的迅速崛起得益于电摩这一品类在整个行业中所占的比重日益突出，以立马、绿驹、绿佳为代表的台州本土品牌抓住了这一发展趋势，在电摩这一品类中处于引领地位，由此成为南方市场举足轻重的品牌。

　　台州板块的迅速崛起得益于电摩这一品类在整个行业中所占的比重日益突出，以立马、绿驹、绿佳为代表的台州本土品牌抓住了这一发展趋势，在电摩这一品类中处于引领地位，由此成为南方市场举足轻重的品牌。通过第十届台州展会，笔者分析未来几年中，电动车产业产品创新的表现方式主要集中在品类创新上，单品推广将成为品牌推广的重要方向。

趋势一：品类创新是产品创新的最好方式

　　由于电动车的产品属性所囿，产品很难出现革命性的技术突破，创新主要表现在技术的改进和外观的创新上，大部分企业都青睐于“品类创新”，对原有的产品做新的区隔和归类，比如从简易款中分化出来的滑板车、钢管车等。

　　这届台州我们看到，在电摩这一品类中开始分化出新的品类：首先是以高配置、高性能、独特化外观为特征的“酷车”品类，永源、吉酷比、威震为代表，其次是强调速度并被冠以赛车文化的“赛车”品类，以吉圣为代表，还有注重灵活轻便又兼顾驾乘舒适性的“微豪车”品类，以安马达为代表。
这些新品类中，酷车已经成为电摩大品类中极具发展势头的一支，已经有多个品牌参与竞争，整个市场的容量也在不断增大。赛车和微豪车还处于探索和推广期，参与这一品类市场建设的品牌并不多。此外以消费受众为创新思路，出现了奔的定位的女性电动车、英克莱主推的最安全的电动车等新品类。
可以预见的是，将有更多品牌加入到品类创新的行列中，未来，电动车产品的体系会分化出更加细分的新品类，品类的创新也是行业发展的重要方向。

趋势二：单品的包装推广将成为品牌传播的重要方向

　　由于电动车行业的转型升级，一些成熟行业的成功经验将更多的被复制到电动车行业中来，单品的包装推广是最重要的一项。无论是三月末的天津展，还是刚刚结束的台州展，单品的包装推广已经得到越来越多企业的重视。

　　此前，有雅迪熊猫车、爱玛糖果i、MG时代骑士等已经做了极为成功的尝试，今年我们又看到了铁甲武士、未来之星、玉兔等明星产品相继登场，各大品牌也打破了以往的宣传和推广模式，纷纷在单品的包装和推广上下功夫。

　　单品的包装推广在很多成熟行业中是极为有效的传播模式，如别克汽车主推的昂克拉、福特汽车主推的翼虎，在智能手机行业，三星的盖世系列、苹果公司的iphone系列等都是很好的案例。

　　相比传统的品牌推广，单品的包装推广首先能突出产品的个性化特征，不再是一概而论，其次具有更强的针对性，以特定的用户群体为诉求点，使信息更加精准有效的传达给消费者。

　　目前，行业中大部分品牌都开始涉足单品的包装和推广，这也是行业转型升级的重要表现之一，这也是行业进一步摆脱低端竞争步入高端制造业的必经之路。

2013年台州展会电摩产品解读

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