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台州电动车展产品营销亮点观察

2014-03-10 23:36:38 来源：作者：EBB 杨汉水人气：评论()

[核心摘要]精心设计的炫丽舞台，舞动的音响以及漂亮帅气的外国车模，这些都是车展吸人眼球的“必需品”。台州电动车展营销亮点观察。

　　精心设计的炫丽舞台，舞动的音响以及漂亮帅气的外国车模，这些都是车展吸人眼球的“必需品”，当然最为重要的还是车展的主角——电动车。中国民间有一句俗语“内行看门道，外行看热闹”，一般民众走进车展不过是为了凑热闹，但这毕竟是车展，所以大部分还是行内的专业人士，他们当然是奔着“车”而来的。

　　这届台州展给人的感觉依旧可以形容为“火爆”，各参展商都拼尽解数，希望将自己的产品销售出去，那么这届台州车展有哪些值得我们思考的营销新亮点呢？电动车的外包色彩营销对于产品的销售来说很重要，但“色彩营销”不是每一届车展常见的吗？但我想说的是，这届台州电动车展与以往车展上的“色彩营销”有所不同，最明显的是加入“青春”的元素，走在台州车展展厅里面，电动车的颜色可谓是“多彩炫丽，眼花缭乱”，但是都有一个特点，就是让人感觉有活力和个性张扬。其实这也不难理解为什么现在电动车行业越来越注重产品“青春”的元素，随着移动互联网络的普及以及电子商务发展，消费者这一群体已经越来越来集中于年轻的人群，这也是为什么这届车展那么多企业增加微信推广活动，迎合年轻消费者的张扬运动的个性，才能在激烈的市场中取得主动权；其次，产品营销还突出了“运动”的元素，立马、小刀、欧派、绿佳和绿能等品牌企业都有推出自己富有个性车型，在这些品牌企业展台前，也是吸引很多年轻消费人群的围观，这些年轻消费者也纷纷拿出相机和手机，选取电动车中富有“运动”元素，这些都是值得我们电动车行业观察的问题，在竞争日益激烈的大背景下，如何是自己的产品抓住年轻消费人群的心理，是我们电动车行业在设计产品时应该要考虑的问题。

　　说到产品营销新亮点，“微信营销”当然是一个不得不提的话题，尽管微信已经在企业中得到重视，而“微信营销”业绩已经在行业中得到实践，但这届台州车展上“微信”却是不可忽视的一大亮点，之所以说是一大亮点，是因为现在企业越来越重视自己的“微信粉丝”了，传统上的微信营销只是认为将企业的文化和产品信息推介出去就可以了，没有认识到与粉丝的互动反馈环节，这届台州车展上，无论走到哪一家企业展台前，都可以看见一幅大大地微信海报，上面赫然地写着“扫微信，抽大奖”，并且有专门服务人员为他们解释自己企业的微信平台，这样的场面着实让人觉得现在的微信是电动车的“宠儿”。

　　最后值得我们关注的一大营销亮点就是企业文化的传播了，品牌企业“小刀”这次台州展上举办了非常具有互动性的“骑小刀，送红包”活动，现场引来一拨又一拨的人来亲身体验小刀电动车爬坡的稳定性能，在小刀的展台里，分别设计了一条坡度为十五度和二十度的斜坡，体验的人只要骑小刀电动车顺利到达，便可参加抽奖活动，这活动看是平常，但是仔细一看，当拿到大奖的人需要说出小刀13年投拍的电视剧《美丽契约》的名字，这就不能不让人想到企业的文化传播意识在增强。不止小刀，其他企业相应的也在宣传自己企业的文化，有的通过“VCR”视频，而有的通过活动来展现。