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市场饱和已成必然趋势电商模式大有未来

2014-12-29 09:56:57 来源：全球电动车网作者：Ebb吴登人气：评论()

[核心摘要]电动车市场呈现两极分化的趋势，一方面成熟市场趋于饱和，电动车品牌的集中度进一步提高，强势品牌不断巩固自己的市场份额，而这类品牌除了行业的一些知名品牌外，一些区域性的品牌也占据着市场的主导地位；另一方面是不成熟市场成为当下企业开拓的重要方向，空白市场的填补及边远区域的开发成为了众多厂家2014年核心。

　　电动车市场呈现两极分化的趋势，一方面成熟市场趋于饱和，电动车品牌的集中度进一步提高，强势品牌不断巩固自己的市场份额，而这类品牌除了行业的一些知名品牌外，一些区域性的品牌也占据着市场的主导地位；另一方面是不成熟市场成为当下企业开拓的重要方向，空白市场的填补及边远区域的开发成为了众多厂家2014年核心。

　　市场饱和是任何一个市场必然的一个趋势，在前几年换购泛滥的情况下，消费者对促销已习以为常，此前的换购已让未来几年的电动车销量提前售空，外加各品牌的价格优惠战，促使经销商的利润达到冰点。

　　市场下滑必然趋势急需寻求突破

　　2014年市场竞争更为激烈，传统的六大主力市场也发生了巨大的改变，利润低、销量下滑、促销无人光顾等成为2014年电动车市场的一大病态。面对成熟的电动车市场，企业如何提升销量，经销商如何确保利润且巩固市场的份额成为企业及经销商最关心的话题。随着互联网的普及，人们的生活越来越电商化，电动车产业电商趋势已经成为了一种不可逆转的潮流，B2C、O2O已经成为当下最具生命力的模式。

　　经历过电动车行业发展的人们都有着这样的感受，市场销量饱和、品牌竞争加剧、库存压力不断增大、单品利润下滑，店面租金、人员工资等运营费用不断上涨、区域竞争加剧以及整个行业销量持续下滑等等，面对如此的产业现状，或许有些人会安于现状地安慰自己，这是行业发展的自然规律，熬熬便能过去，不需要太当回事。正应了时下比较流行的一句话：互联网已经改变了世界，很多人却没有醒来。

　　面对于如今瞬息万变的市场环境，不改变注定没有未来。所以，当下整个电动车市场亟需寻找一种新的出路，而电子商务或许会成为电动车行业突围唯一希望。

　　电动车O2O模式大有未来

　　作为现今交通工具市场内最为畅销的平民绿色交通工具——电动车而言，其发展历程与电子商务在某种程度上有着几乎相同的时间起点，并且依托自身的产品特性和产业特色，获得了高速的发展。

　　从上述一系列的分析和解读，我们不难看出，在未来不管是快消品行业亦或是大家电产品，其品牌电子商务化的速度与规模将会成为未来企业能否迅速有效占领终端和销售市场的重大战略规划。其中，电动车产业也便是如此，因为不管是从产品属性亦或是消费需求，电动车产业都有着与家电产品相同的产品特性。从实体终端做起，并不断形成品牌与品质，从而获取消费者对品牌的信任和信心，并逐步将这样的信心和信任，转化成能够完成网站交易的成果。而电动车产业正是走着这样的发展路程。

　　在以往由于电动车产业受到技术以及物流体系的限制，形成了主观与客观都不支持电动车网上销售诸多条件，其中最重要的便是由于技术与品牌的尚未形成，便导致了消费者对于电动车产品网上销售品牌的信心与信任度不足，而这也便是电动车网上销售能否完成的重要因素。

　　现如今，随着电动车产业技术与科技的不断进步，品牌与品质的不断提升，渠道与终端的不断建立，电动车产品技术已经成熟，人们对于一些电动车行业领军者的品牌也在不断认识与信任，使得现今众多厂家与经销商已经不局限于将实体终端作为品牌推广与产品销售的唯一渠道，纷纷在部分网购媒体上建立了自己的品牌旗舰店与产品销售店，并且取得了良好的销售业绩。其中像绿源与永久就已在天猫设立了自己的旗舰店。

　　全品类线上展示，在很大程度上减少了终端店面的租金支出；在线销售更是减少了终端库存压力；多品牌全品类运作，终结了单一品牌代理模式，实现利润多元化，而这些都是当下电动车行业亟需看到的，电商模式的出现，而这些只有在电商模式下才能够实现。

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