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年度品牌!走新路谋更大未来,数智革新的爱玛迸发更强势能!

[核心摘要]年度品牌!走新路谋更大未来,数智革新的爱玛迸发更强势能!

总有人说超过了爱玛,总有人希望成为下一个爱玛。爱玛,从2009年开始,就成为电动车行业的标杆,成为被追赶的对象,也成为被对比的对象。行业无数次在讨论爱玛,在研究爱玛,但2020年,爱玛展露出完全不一样的面貌,果决且疯狂。

 多年之后,当我们回望2020年,必然惊叹于爱玛变革的魄力,来源于竞争对手激发出的动力,也是爱玛作为多年领头羊的底气和自信。

01 从全力抢量到系统变革

                                                                                                                                                                              “数智化”

这么多年来,我们已经习惯了爱玛的领先,这种领先最开始就是销量的领先,但毫不避讳地讲,在销量方面,爱玛正在受到强有力的挑战。在行业变局之年,这种挑战更是如芒刺背。20多岁的爱玛,正在面临一个“坎”,跨过去就海阔天空、迈上去就一马平川。

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 近几年,爱玛似乎已经少了那种风卷残云的攻势和无可匹敌的锐气,市场白热化的竞争让每一步都要忍着痛、含着泪,但最近一两年的这种竞争恰恰在刺激着全体爱玛人的斗志,这不是一群无名之辈,而是多年来一点点拼下并维护爱玛霸业的一群铁军。

 同时,爱玛开启了自上而下、由里及外的深度变革。未来2-4年的新国标换购潮,将会是一个千载难逢的腾飞窗口期,爱玛肯定不只是作个市场参与者,而是依然要强势主导并引领市场和行业,继续作行业领头羊。

 爱玛变革时机,恰到好处。

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 在2020的一整年里,我们都记住了爱玛“走老路去不了新地方”的宣言,而且立志要“三年再造一个新爱玛”,爱玛从销量之争走向了系统之争,而系统的升级变革,将会推动爱玛实现指数级增长,实现系统性的发展壮大。

02 从老大思维到用户思维

                                                                                                                                                                                    “立”

 没有对手时是最可怕的,因为所有的前途都是未知的,都要自己去摸着过河。爱玛在行业内领先多年,很多区域市场中爱玛都是绝对霸主,这种固有的“老大思维”已经深入到很多爱玛人的思维里。任何企业发展到这个阶段,都是危险的,因为没有了动力,而且容易忽视对手。

 强如爱玛,也会稍微打个盹,因为要追求更大的目标而不得不相对谨慎、沉稳。

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 所幸,爱玛的基础足够雄厚,能够及时醒过神来。依靠八大优势、十大优势,爱玛能够领跑行业多年,但爱玛在前进其他企业也在前进,爱玛的优势正在被人不断缩小差距。既然以往的优势在逐渐减少,爱玛就塑造全新的优势,确定“用户至上,卓越产品,精耕市场,精细运营”的全新战略主轴,爱玛在另辟赛道,而且难度极高。

 大家都知道用户思维,都在喊用户至上,但又有几个企业能做到?爱玛正在行动,并远远领先于行业。

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 记得段华那句“要为每一个中国人造一辆时尚电动车”简单而朴素的话,爱玛一直都是这么做的,“时尚”已经成为爱玛的魂,但同时,爱玛在不断细分品类,做学生车、亲子车等,做用户需要的产品;以“超级体验日”等形式,让更多用户参与其中;在全国范围内推广爱玛服务中心,让全部用户买车、用户无后顾之忧……

 正如那句“爱,就马上行动”,这绝对不只是一句广告语,更是一种行动号召,用户为王、服务先行,让用户满意、让用户感受到爱。

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03 从品牌掘金到凝聚合力

                                                                                                                                                                             “赢未来”

从未见过如此“主动”的爱玛,2020年见到了。

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 爱玛找来了新任CEO任勇、新任总裁高辉、新任CBO胡宇鹏等打造全新高管团队;找到了全球700余家的供应商召开了首届全球供应链大会,传递厂商价值一体化的理念;找到了美云智数打造数智化营销体系;找到了周杰伦开展全球周游计划,找到了黄圣依进行双十一京东直播,都形成了影响力巨大的IP;找到了骑着爱玛电动车穿越新疆无人区的张全中,传播爱与正能量……

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 目前的爱玛,依然是行业最炙手可热的品牌,多年积累的爱玛品牌资产,已经形成了品牌护城河,一次次的市场行为,都是品牌赋能的结果,经销商认品牌、很多消费者认品牌,但品牌红利并不是一本万利的,需要有更多的东西赋能终端。

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 于是,爱玛不只是“求内”,在2020年更多的“求外”。新鲜血液的加入、新锐力量的加入、新聚合力的产生,都让爱玛形成了新的、更加强势的品牌势能、营销势能、终端势能。这些都将在接下来的市场开拓发展中,发挥出意想不到的推力。

 更重要的是,爱玛走出了当下的行业撕咬中,用更大的格局、更远的眼界去找方向、看未来、赢未来。

04 总结

                                                                                                                                                                    “年度品牌”

对于爱玛如此体量的企业来说,牵一发而动全身,2020年如此紧要的一年里,爱玛还能如此大动作、异常坚定地进行全面深度革新,不得不让人赞叹其超强的战略决心和执行魄力。

不破不立、不谋远虑必有近忧,我们无法想象爱玛的压力,也无法预料爱玛将会遇到的困难,但我们知道当爱玛在全面革新时,必已做了万全准备,也有了必胜的信心。

 年度品牌之首,爱玛,当之无愧。

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  责任编辑:陈姐